每日生鲜无人货架:切入社交拼团，“每日拼拼”会是每日优鲜的新稻草吗？(人人拼团是真的吗)

生鲜电商每日优鲜推出了社交拼团项目—“每日拼拼”。根据公布的每日拼拼制度内容来看每日生鲜无人货架，邀请人发展的粉丝越多，可获取的直接与间接返利的总额越高。“轻松月入过万”是每日拼拼给出的承诺。

依托于每日优鲜供应链，每日拼拼商品品类主要集中于蔬菜、水果、肉禽、零食、乳制品等、粮油、日用百货等方面，设有极速达、低价拉粉、高佣、必推好货商品专区。在17个核心城市提供1小时极速达服务。

当时每日优鲜相关负责人表示，每日拼拼在25日内测，26日正式上线。但是2月26日，每日拼拼在平台内发布了“暂停部分功能”的道歉声明。平台称，由于准备不足每日拼拼APP及小程序暂停使用，具体上线时间另行通知。

内测当天，北京商报记者通过调查发现部分同品种同规格商品在每日拼拼中的成交价、甚至是返利之后的价格都要高于每日优鲜，最高价差可达30%。

每日拼拼和每日优鲜共享仓库、配送站以及快递员，上架的商品均在早上统一进货，两个平台的商品、品牌均是相同的。每日拼拼用不定时的红包、优惠吸引消费者关注。但所有优惠券上均标注了“拼团商品不可用”

每日拼拼、每日一淘以及每日优鲜同属一家企业，但三个平台所售品类极为相似，客群也存在重叠，每日拼拼存在的用途受到争议。而频繁的上新举措透露着用户或增长乏力的危机。

2014年11月，每日优鲜在O2O和生鲜电商的浪潮中应运而生；2017年，“无人货柜”风口正盛，每日优鲜推出了便利购，仅一年后便传来撤柜消息；2018年，“自有品牌”大火，每日优鲜趁势推出自有品牌“每日良品”。如今又挤入社交拼团这一热门赛道。

虎嗅高街高参就发文质疑：自成立之日起，每日优鲜便摸爬滚打于各种热门零售浪潮之中。O2O、生鲜电商、无人货架、社区平台……拼机会、拼姿势（商业模式）、拼营销…每一回都给自己贴上热门标签的每日优鲜，究竟是一家创新型公司还是投机型公司？拼机会、拼姿势（商业模式）、拼营销…每一回都给自己贴上热门标签的每日优鲜，究竟是一家创新型公司还是投机型公司？

疫情过后，线上买菜会成为趋势吗？

我认为会是一个趋势，但作为平台、作为我们，双方都需要进一步改变和调整。疫情期间，我正巧回到湖北老家，赶上“封城”，这段时期，我也尝试了通过线上买菜的方式，也尝试过线下通过社区联系人订购的方式，自己以前在家也会经常去超市、菜场买菜。

我想，我的这些经历，回答这个问题，还是比较有自己的体验和想法的。

一、疫情对买菜的影响“封城”期间，蔬菜、肉、水果，如何购买是一个关乎民生的基本问题。

根据我“封城”两个月的经历，疫情对于买菜的影响突出表现为三个方面的“限制性”。

第一，是时间上的“限制性”。

疫情“封城”期间，小区是封闭的，我们也不能出门。

社区每三天会定期发布很多不同价位的蔬菜套餐，后来也上线了很多微信小程序电商平台，我们选择套餐或在手机上订购后后，一般会在第二天或者第三天配送过来。

如果回到正常的日子，相信大家都喜欢早晨或者下午下班，去超市、菜场买当日的新鲜菜，这样炒出来的蔬菜肯定更加甜美。

但是因为疫情的原因，在买菜的时间上有了“限制性”。

只能在较为固定的时间段进行选购和买菜。

第二，是种类上的“限制性”。

虽然每次蔬菜套餐有很多种类，套餐中的蔬菜也很多，包括后期电商平台上也可以自由挑选，但总体上，种类还是有限的。

而如果是超市或者大型菜市场，相信种类是齐全的。

第三，是信息上的“限制性”。

一方面，是蔬菜本身的信息。我们只能通过手机的文字、图片和简短描述，来了解、判断你想买的蔬菜，是不是新鲜？是不是完整？这些很难掌握。而如果是线下买菜，则很直观通过眼睛、鼻子都看看的见、摸得着。

另一方面，是沟通的信息。超市里、菜场里，你可以与商家面对面沟通，询问蔬菜来源、蔬菜品种，甚至讨价还价，而线上买菜，这些基本上不存在。只能说，后续如果菜出现售后问题，可以通过售后渠道解决。

从上面疫情对买菜的影响，就可以很好的看出线上买菜的优势和问题，下面我想谈一谈我自己的想法。

二、线上买菜的优势线上买菜的优势是什么？

一是方便。

不用特地前往菜市场、超市，只需在手机的APP或者小程序上点一点，加入购物车，付款，省去了很多事情。

特别是对于如今的上班族，快节奏的生活、工作，下班前线上买菜，也许到家后菜就已经送到。

二是迅速。

一方面，是配送的迅速。相信所有的线上购物、买药、外卖最突出的一个特点，就是配送的迅速。有时候，可能你正在厨房做菜，突然想起来少了什么配菜，拿起手机线上买菜，不用特地再跑一趟。

另一方面，是交易的迅速。也许线下在菜市场、超市买菜，可以精挑细选，而线上买菜实际上只需要很快的选择，省去了很多交易时间。

三是精确。

可能进入超市、进入菜市场，在买菜时面临的一个难题就是，如何准确找到想要的蔬菜？我们会经常去问售货员。

但线上买菜这个问题便迎刃而解，只需在搜索框搜索即可。

三、线上买菜的问题任何事物都是双刃剑，线上买菜也不例外。

其实，很多问题都与如今的网上购物有相似之处，但买菜又具有它的独特性。

一是菜品选择不够直观。

蔬菜，我们都喜欢新鲜的、完整的、没有被虫蛀的，如果是在线下，这些我们自己都可以观察到，可以挑选。

但是，线上，我们只能看到图片。

因此，不够直观，是最突出的一个矛盾。

二是购买方式不够灵活。

很多时候我们在线下买菜，可以根据当日的炒菜需求，选择各种蔬菜的分量，可多可少。

但是线上买菜，往往每种菜品都是固定的重量、分享或者相应的数量，这就容易造成当日的蔬菜可能会剩下来，而短时间内又不会再食用，出现浪费的问题。

三是纠纷解决不够效率。

这个突出表现在纠纷解决上。线上买菜收到货后，发现有的蔬菜坏了、漏了，有需要退货、调换、赔偿的时候，会需要联系客服、拍照取证、客服反馈、处理等一系列程序，很为反锁。

而线下则很迅速，当场发现当场就可以解决。事后发现的，拿上购物小票去实体店就可以解决。

四、线上买菜的趋势网上购物已经是渐渐普及，近些年，线上买药、跑腿代购等等方式都渐渐为我们熟知。

线上买菜实质上已经开始慢慢普及。

通过上面的分析，总体上，我认为线上买菜会成为一个趋势。

但作为平台、作为我们，双方都需要进一步改变和调整。

比如，平台方面，要进一步加强对蔬菜的质量把关、优化蔬菜种类、优化纠纷处理等。

比如，作为消费者的我们，也需要调整自己的购买方式、增进对商家的理解、纠纷过程中加强沟通等等。

相信，线上买菜只会越来越人性化，但是并不是说线下买菜就会消失。

线下买菜依然是不可替代的生活方式，某个悠闲地周末午后，和家人一起去超市购物、买菜，虽然时间长了些，但何尝不是一种享受。